История курения среди женщин

Достоверных свидетельств о женском курении до конца XIX — начала XX века не так много. Оно практиковалось достаточно точечно, зависело от культуры и традиций, теоретически могло использоваться в ритуальных обрядах, обычно не было открытым и публичным и не носило массовый характер.

Первая мировая война стала своего рода триггером к более массовому курению — сказывался высокий уровень стресса и непростые условия существования.¹
В период после окончания войны, когда на Западе продолжилась борьба женщин за равные права, курение в некотором смысле ассоциировалось с процессом эмансипации.²

«Факелы свободы» // Привлечение новой аудитории³

Масштабное распространение курения среди женщин пришлось на конец 1920-х годов. Его связывают с именем Эдварда Бернейса — одного из основоположников связей с общественностью и влиятельного американского PR-специалиста. На фоне продолжающейся борьбы женщин за свои права он был нанят Джорджем Хиллом, президентом Американской табачной компании, для продвижения курения среди мало охваченной тогда женской аудитории.

В 1920-х годах Бернейс запустил масштабную PR-кампанию «Факелы свободы», в рамках которой стремился нормализовать курение для женщин в публичных местах. Один из самых заметных эпизодов того периода — участие в Нью-Йоркском Пасхальном параде женщин, марширующих с сигаретами в руках. Зажженные сигареты тогда выступили своего рода «факелами свободы». Все моменты парада тщательно документировались журналистами и фотографами, нанятыми Бернейсом, а затем публиковались в крупнейших изданиях Америки.

Кампания не осталась незамеченной в обществе, где еще недавно женское курение в публичных местах даже запрещалось на законодательном уровне.
События тех лет спровоцировали значительные социальные изменения, и сейчас курение является не частью борьбы за права, а лишь личным выбором каждой совершеннолетней женщины.

Аксессуары для курения

В прошлом веке, когда женщины «отстояли» свое право на публичное курение, все еще были распространены курительные аксессуары. За свою достаточно долгую историю такие аксессуары, как портсигары и мундштуки, носили не только утилитарный характер, но и становились неотъемлемой частью образа, а порой — и произведением искусства.

Портсигары

Первые портсигары начали появляться еще в XVII веке и со временем стали признаком элегантности и статуса. Тогда они нередко выполнялись из серебра и даже золота, на них появлялись гравировки, инкрустации из драгоценных камней, вставки из перламутра и другие декоративные элементы. Ближе к XX веку они уже перестали быть исключительно предметом роскоши и распространились среди всех слоев населения.

На сегодняшний день в музеях по всему миру хранится немало портсигаров, представляющих собой настоящие произведения декоративного искусства.
Одни из самых примечательных экземпляров изготавливались ювелирным домом Фаберже. Невероятным изяществом отличается, например, портсигар, подаренный Николаю II его матерью на день рождения. Золотая основа покрыта рисунком из эмали в технике гильоше и украшена декоративным элементом в виде четырехлистника из бриллиантов. Этот и другие не менее красивые примеры можно увидеть в музее Фаберже в Санкт-Петербурге.

Мундштуки

Изначально мундштук использовался только из соображений удобства: он защищал руки и перчатки от окрашивания и запаха из-за пропитывания никотином, отдалял выходящий дым от глаз курящего, а также защищал одежду от падающего пепла. До изобретения табачных фильтров он также помогал предотвратить попадание частиц табака в рот курильщика и позволял немного охладить табачный дым.

Мундштуки изготавливались из различных материалов и имели разные по сложности конструкции. Существовали как простые из недорогих материалов, так и более изысканные из дорогих пород дерева, янтаря или слоновой кости с драгоценными инкрустациями.

Женские мундштуки отличались от мужских большей длиной — благодаря этому пепел не попадал на юбки и платья, что было особенно актуально для светских выходов.
Более подробно о знаковых аксессуарах вы можете прочитать в нашей статье "Аксессуары для курения: что такое портсигар и мундштук."

Женщины и курение сегодня

Феномен женского курения прошел путь от запрета и общественной стигматизации до статуса личного выбора каждой совершеннолетней курильщицы в современном мире.

Во второй половине XX века табачная индустрия всё активнее ориентировалась на женщин как на отдельный, пока еще не полностью освоенный сегмент. Появлялись бренды и модификации сигарет, специально адресованные женской аудитории. Одна из ключевых таких модификаций — формат Супер Слим. Он начал появляться на рынке примерно с 1960-70‑х годов и представлял собой «тонкую» сигарету, адаптированную под женскую руку и женские устремления.

Термин «Super Slim» (или «Ultra Slim», «Slim») обозначает сигареты с заметно меньшим диаметром (меньше стандартных сигарет) и зачастую большей длиной, либо с более утонченным корпусом и стилем упаковки.

Таким образом мы видим, как табачная индустрия со временем меняла продукт и маркетинг под женскую аудитории — не просто «та же сигарета», а адаптированная под эстетические, психологические и социальные характеристики.
Чтобы познакомиться с коллекцией сигарет в формате Супер Слим среди продуктов ITMS Россия, можно зарегистрироваться на сайте.

1. https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=30153404&pos=39;-47#pos=39;-47 ; https://mil-history.livejournal.com/1959978.html
2. https://mil-history.livejournal.com/1959978.html ; https://www.kommersant.ru/doc/1890729 ; https://web.archive.org/web/20191106172149/http://infosplanet.info/obshhestvennye-otnosheniya/fakel-svobody-lucky-strike-ehdvard-bernejs/
3. https://ru.wikipedia.org/wiki/Факелы_свободы ; https://en.wikipedia.org/wiki/Torches_of_Freedom ; https://www.pravilamag.ru/articles/729973-fakely-svobody-kak-edvard-berneis-zastavil-kurit-vsyu-ameriku/ ; https://omeka.uottawa.ca/jmccutcheon/exhibits/show/american-women-in-tobacco-adve/torches-of-freedom-campaign
4. https://cdn.who.int/media/docs/default-source/tobacco-hq/infosheet-designfeatures.pdf?download=true&sfvrsn=b5f1d264_4&utm_source
5. https://en.wikipedia.org/wiki/Virginia_Slims?utm_source
6. https://www.canada.ca/en/health-canada/services/publications/healthy-living/super-slim-cigarettes.html?utm_source